雖然中國(guó)男裝的發(fā)展較女裝起步晚，但其發(fā)展勢(shì)頭卻非常強(qiáng)勁。安杰智揚(yáng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)深度營(yíng)銷顧問(wèn)鄧祖勇分析說(shuō)：“2004年以美特斯·邦威為代表的量販休閑裝開(kāi)始興起，2007年以雅戈?duì)�、七匹狼為代表的中檔商務(wù)休閑裝開(kāi)始崛起，與此同時(shí)備受推崇的時(shí)尚男裝也逐步培育成熟
上年中國(guó)男裝的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和調(diào)整已經(jīng)變得相當(dāng)主動(dòng)和更具目標(biāo)性。而帶動(dòng)中國(guó)男裝市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素包括經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、城市化進(jìn)程不斷加快、持續(xù)上升的可支配收入，以及中國(guó)城市消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。面對(duì)國(guó)外服裝品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，上海紫瀾門實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司銷售總監(jiān)計(jì)凱明認(rèn)為：“國(guó)外品牌在高端市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌有威脅，這是由于隨著人們生活水平的提高，男裝消費(fèi)族群的購(gòu)買力是會(huì)變化的，一些人現(xiàn)在買不起國(guó)外高端品牌，未來(lái)可能有能力購(gòu)買。目前在中低端市場(chǎng)上，國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)品牌沒(méi)有威脅，因?yàn)榍绬?wèn)題，中國(guó)太大，國(guó)外中低端品牌暫時(shí)不敢進(jìn)來(lái)�！�
“就目前男裝格局而言，國(guó)外輸入的某些品牌，因?yàn)槎唐谔桌�，�?dǎo)致品牌被稀釋，口碑下滑，比如華倫天奴、老爺車等;除了成型的大品牌外，新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌，基本上是與新興的中國(guó)品牌同臺(tái)競(jìng)技的。現(xiàn)在不像以前，國(guó)外品牌一進(jìn)來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者就頂禮膜拜。例如新百倫，款式比較少，打著總統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服的名義，在中國(guó)沒(méi)有什么影響力�！北本└幻教煲粑幕瘋鞑ビ邢薰靖呒�(jí)客戶主任王偉說(shuō)。
林資敏認(rèn)為：“目前已經(jīng)穩(wěn)坐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際一線品牌，比如喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)等頂級(jí)品牌，中國(guó)男士是超級(jí)向往的。香奈兒、古奇、LV的山寨版在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很走俏，買不起這些品牌服裝的人買仿冒、A貨，無(wú)形之中山寨服裝培養(yǎng)了購(gòu)買者的品牌文化，有一天他們有購(gòu)買能力的時(shí)候，自然愿意買真貨。如今歐美市場(chǎng)疲軟，各大男裝品牌將希望寄托在中國(guó)市場(chǎng)，在新一輪國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)男裝品牌只有通過(guò)創(chuàng)新才會(huì)有更加穩(wěn)健的發(fā)展�！� |
