在馬克·吐溫眼中，穿著不得體的男性，很難對(duì)社會(huì)施加影響力，而高級(jí)定制，便是實(shí)現(xiàn)這種期待的最好方式。想要得到這樣的服務(wù)，不一定非要親自去諸如“H.Huntsman&Sons”的薩維爾街老店，而一些“套牌”經(jīng)營(yíng)的本地歐洲店鋪，使用的材料和加工多半來(lái)自亞洲的生產(chǎn)線。長(zhǎng)久以來(lái)，意大利定制店的擴(kuò)張十分迅速，但保持了一貫的水準(zhǔn)。“具備意式手藝的裁縫，在中國(guó)不超過(guò)10個(gè)。無(wú)法量產(chǎn)，就是意大利的競(jìng)爭(zhēng)力所在，也是產(chǎn)品的核心區(qū)別。”賀斌這樣解釋道。Kiton成立于1968年，在進(jìn)入美國(guó)、歐盟、俄羅斯之后，又在2006年將中國(guó)發(fā)展為全球第四大市場(chǎng)，并且每年保持著20%的增長(zhǎng)。
高立領(lǐng)襯衫搭配無(wú)墊肩的輕盈西裝
位于米蘭商業(yè)區(qū)的展示廳(Show Room)寬敞明亮，展示區(qū)內(nèi)各色絲綢領(lǐng)帶、格紋襯衫明艷濃烈。這種熱情的那不勒斯風(fēng)格，與以往中國(guó)男性保守的形象很難結(jié)合至一起。“奇怪的是，甚至曾有中國(guó)顧客定制過(guò)整身的絳紅色西裝!在我看來(lái)，中國(guó)男人其實(shí)很喜歡濃烈的色彩，只是市場(chǎng)沒(méi)有能力提供個(gè)性化產(chǎn)品。一條生產(chǎn)線啟動(dòng)，要起碼定下幾百套衣服的基調(diào)，灰色、黑色是大多數(shù)人能接受的，這也就導(dǎo)致了貨品的單一，但定制能改變這一切。”賀斌認(rèn)為中國(guó)顧客與其他地區(qū)的男性并無(wú)分別，“如果說(shuō)有什么是特意為中國(guó)市場(chǎng)改變的，那就應(yīng)該是成衣版型的調(diào)整”。由于體型差異，Kiton在中國(guó)售賣的成衣，比美國(guó)地區(qū)銷售的西裝要短2厘米，而襯衫的領(lǐng)子高度也要短1.5毫米。 |
